الصين تسعى لترسيخ مكانتها في السوق الأوروبية للسيارات الكهربائية رغم التحديات
سلّط تقرير نشرته وكالة بلومبيرغ الضوء على الإستراتيجيات الطموحة التي يتبعها صانعو السيارات الكهربائية الصينيون لتعزيز وجودهم في أوروبا، التي تُعدّ سوقًا حيوية ومربحة، فضلاً عن كونها ساحة اختبار لطموحاتهم في التوسع عالميًا.
التعريفات الجمركية والتحديات التنظيمية
يواجه المصنعون الصينيون عقبات كبيرة في أوروبا، أبرزها فرض الاتحاد الأوروبي تعريفات جمركية تصل إلى 45% على السيارات الكهربائية الصينية، استنادًا إلى تحقيقات أشارت إلى أن الحكومة الصينية تقدم دعماً غير عادل للشركات المصنعة.
ورغم تحذيرات بكين للشركات من توقيع اتفاقيات فردية مع الاتحاد الأوروبي، تدرس بعض الشركات خيار نقل الإنتاج إلى أوروبا لتجاوز تأثير هذه التعريفات، بحسب ما ذكر التقرير.
إستراتيجيات متنوعة للنجاح في أوروبا
- “بي واي دي”: توسع استباقي
شركة “بي واي دي” الرائدة خصصت جهودًا كبيرة للسوق الأوروبية. نائبة الرئيس التنفيذي، ستيلا لي، تقضي 60% من وقتها هناك، حيث استثمرت الشركة في رعاية أحداث رياضية كبرى مثل بطولة أمم أوروبا لكرة القدم. كما أنشأت قاعدة صناعية كبيرة في المجر، مع خطط لبناء مصنع يُشغّل نحو 10 آلاف عامل. - “نيو”: استثمار في الفخامة
اتخذت شركة “نيو” مسارًا مختلفًا من خلال صالات عرض فاخرة، مثل معرضها في أمستردام الذي يمتد على مساحة 2700 متر مربع، ويجمع بين العمل المشترك والفنون والفعاليات الاجتماعية. ورغم هذه الاستثمارات، فإن مبيعاتها لا تزال متواضعة ولم تحقق أرباحًا بعد. - “إكس بينغ”: تعديل الإستراتيجية
واجهت شركة “إكس بينغ” تحديات تنظيمية متعلقة بالبرمجيات، مما دفعها إلى تغيير نهجها. وبدلاً من التركيز على المتاجر المملوكة بالكامل، بدأت في التعاون مع وكلاء محليين لتقليل التكاليف وزيادة الكفاءة.
أوروبا: أولوية إستراتيجية للصين
أكد التقرير أن السوق الأوروبية أصبحت أكثر أهمية للشركات الصينية، خاصة مع التغيرات السياسية الأميركية مثل إعادة انتخاب دونالد ترامب، ما جعل الوصول إلى السوق الأميركية أكثر صعوبة.
وللنجاح في أوروبا، تدرك الشركات الصينية ضرورة التكيف مع احتياجات المستهلكين الأوروبيين، بدءًا من التصميم وحتى تقديم خدمات متوافقة مع الثقافة المحلية.
نموذج من الالتزام: شركة “كاتل”
تجسد شركة “كاتل” المصنعة للبطاريات هذا النهج من خلال تأسيس مصنعها الأوروبي الثاني في المجر. ووفقًا لجايسون تشين، المدير الإقليمي للعمليات في الشركة، فإن “احترام السكان المحليين” والعمل على بناء علاقات إيجابية معهم يمثلان جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتها للنجاح في أوروبا.
توازن بين الطموح والتحديات
ورغم تعدد الإستراتيجيات، يجمع صناع السيارات الكهربائية الصينيون على أهمية الفوز بالسوق الأوروبية، حتى لو تطلب ذلك عقودًا من الجهود المتواصلة لتجاوز التحديات التنظيمية والثقافية وتحقيق مكانة مستدامة.
