نتفليكس تسجل 19 مليون اشتراك جديد وتحقق نموًا قويًا في الإيرادات بفضل استراتيجيات البث المباشر والإعلانات
أعلنت شبكة “نتفليكس” عن تسجيل 19 مليون اشتراك جديد خلال الربع الأخير من عام 2024، ليصل إجمالي عدد المشتركين إلى 301.6 مليون، مما يعزز مكانتها كمنصة رائدة في مجال البث التدفقي.
وسجلت المجموعة، التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها، نمواً ملحوظاً في عدد المشتركين منذ عام 2023 بفضل تشديد سياستها المتعلقة بتبادل كلمات المرور بين المستخدمين، بالإضافة إلى تعزيز عروضها في مجال الرياضة، لا سيما البث المباشر.
وخلال موسم الأعياد، بثت المنصة مباريات من دوري كرة القدم الأميركي للمحترفين “إن إف إل” (NFL) ومباراة ملاكمة بين اليوتيوبر والملاكم جيك بول والملاكم الأسطوري مايك تايسون. كما عرضت الموسم الثاني من مسلسل “لعبة الحبار” (Squid Game) في 26 ديسمبر/كانون الأول 2024.
ورغم إقبال المشتركين على هذه العروض، أكد الرئيس التنفيذي المشارك غريغ بيترز أن عدد الاشتراكات الجديدة بسبب المباريات والمسلسل الكوري لا يشكل سوى نسبة ضئيلة من إجمالي الاشتراكات. وأضاف أن الزيادة في الاشتراكات تعود إلى تحسن الخدمة بشكل عام.
وحققت “نتفليكس” إيرادات ربع سنوية بلغت 10.2 مليار دولار، بزيادة نسبتها 16%، مع صافي ربح قدره 1.9 مليار دولار، وهو ما فاق توقعات السوق. كما ارتفع سهمها بنسبة تزيد عن 14% في التعاملات الإلكترونية بعد إغلاق بورصة نيويورك.
من جهة أخرى، بدأت “نتفليكس” في زيادة أسعار الاشتراكات في الولايات المتحدة، حيث ارتفع سعر الاشتراك “الأساسي” إلى 18 دولاراً بعد أن كان 15.50 دولاراً، بينما ارتفع سعر الاشتراك الأرخص الذي يتضمن إعلانات إلى 8 دولارات بدلاً من 7.
وتوقع بيترز أن تحقّق “نتفليكس” إيرادات كبيرة من الاشتراك المدعوم بالإعلانات هذا العام، مشيراً إلى أن هذا النوع من الاشتراكات قد بلغ أكثر من 55% من الاشتراكات في البلدان التي تتوفر فيها هذه الخدمة. وأكد أن إيرادات الإعلانات قد تضاعفت سنوياً في 2024، وأن الشركة تتطلع إلى مضاعفتها مرة أخرى هذا العام.
في يناير 2024، وقعت “نتفليكس” اتفاقية مع رابطة المصارعة الأميركية “WWE” مقابل 5 مليارات دولار لنقل مباريات البطولة على مدار عشر سنوات. كما أعلنت عن عقد حصري مع كأس العالم للسيدات.
وفيما يخص البث المباشر، أعرب مايك برولكس، مدير الأبحاث في شركة “فوريستر”، عن أن الأحداث الرياضية التي يتم بثها مباشرة تحفز العلامات التجارية الكبرى على الإنفاق، مشيراً إلى أن أكثر من 24 مليون شخص شاهدوا مباريات دوري “إن إف إل” خلال فترة الأعياد.
وأشاد روس بينيس، من شركة “إي ماركتر”، بالتحول الكبير في استراتيجيات “نتفليكس” نحو تبني الإعلانات والبث المباشر بعد أن كانت ترفضهما في الماضي. وأضاف أن البث المباشر والحقوق الرياضية يمكن أن يصبحا جزءاً أساسياً من استراتيجيات المنصة في المستقبل.
وأخيراً، أشار المدير العام المشارك تيد ساراندوس إلى أن الحرائق التي تجتاح لوس أنجلوس لا ينبغي أن تؤثر بشكل كبير على العمليات أو الإيرادات المالية، إلا أنها تسببت في تعطيل حياة العديد من الأفراد.
